Dampak Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal: Analisis Di Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan memahami dampak strategi pemasaran influencer terhadap sikap konsumen dalam memilih produk halal pada masa digital. Pendekatan yang dipakai adalah review literatur sistematis dengan mempelajari 15 artikel jurnal relevan baik dari dalam maupun luar negeri. Hasil kajian memperlihatkan bahwa marketing melalui influencer memberikan pengaruh positif yang signifikan pada keputusan beli produk halal, apalagi bila influencer tersebut terpercaya dan nilai-nilainya sesuai dengan prinsip religius konsumen. Selain itu, faktor lain seperti electronic word of mouth (E-WOM), content marketing, dan citra merek juga terbukti memperkuat niat beli konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi digital terintegrasi, di mana pemilihan platform media sosial, relevansi nilai religius, serta kombinasi dengan strategi pemasaran digital lain menjadi penentu efektivitas kampanye. Secara praktis, penelitian ini memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan influencer yang sesuai dengan karakteristik konsumen Muslim, mengoptimalkan konten edukatif, serta membangun komunikasi pemasaran yang jujur, transparan, dan beretika sesuai prinsip syariah.